行動ターゲティング広告とその無効化(オプトアウト)の方法

何気なくネットサーフィンをしていると、

• 自分が閲覧したことのあるサイトの広告がよく目に付く
• 一度踏んだ広告が他のサイトでもたくさん出るようになった

といった経験はないだろうか。

それは、見に行ったサイト自身に、広告代理店へ情報を送る仕組み（ビーコン）が仕込まれており、それを元に広告代理店は、他のサイトで、その人と関係があったサイトの広告を載せる事ができるのである。

つまり自分がサイトを見た、という情報が、サイトを見た相手だけでなく、そのサイトの広告を扱っている会社にまで行っている、ということである。

ここで勘違いしてはいけないのは、渡っている情報はあなたの氏名や年齢などの情報ではなく、広告代理店が、そのサイトを見た時に使っていたブラウザを識別している、という事である。

これはいわゆるCOOKIEを利用した仕組みである。COOKIEを用いて閲覧者を識別するIDを発行し、そのIDの閲覧情報を元に広告を配信する形式が一般的だ。

そういった行動ターゲティング広告にはもちろん反対する動きもあり、広告配信会社は「オプトアウト」と呼ばれる、行動ターゲティングを無効化する仕組みを用意している。

それらの歴史は高木先生が詳しいので、興味ある人は下記をどうぞ。

• 高木浩光氏による行動トラッキングの歴史と境界線についての備忘録 - Togetter

しかし、広告配信会社は非常に多岐にわたっており、全てを把握する事は難しい。オプトアウトを一覧化している氏とはないものかと調べたところ、下記のサイトが当たったので紹介する。

下記は2012/07/02の情報なので比較的新しい。

• 各社の行動ターゲティング広告のオプトアウトページをまとめてみた．: 何の変哲もない福岡生活…

もし、『行動ターゲティング広告が気持ち悪い！』と感じたあなたは、ぜひ大手広告代理店へ情報を渡さないよう、面倒でもオプトアウトする事をおすすめする。